tomenu
Za elementem title (titulek, název stránky) následují v hlavičce dokumentu HTML tzv. metadata. Prefix meta- pochází z řečtiny a znamená „mezi, za, poté“. Prvky <meta> jsou klasickým příkladem neviditelného textu.
Zde je seznam těch, které by na vaší webové stránce neměly chybět:
Metapopis neboli popis stránky
Nás nyní bude zajímat popis stránky (Description). Tento text se obvykle zobrazuje ve výsledcích vyhledávání Google pod titulkem stránky, zatímco Seznam si většinou bere text z obsahové části stránky.
Příklad:
V hlavičce dokumentu HTML tohoto webu to vypadá takto:
<meta name="description" content="Nabízíme interiérové dveře, protipožární a bezpečnostní dveře do bytu v mnoha modelech i dekorech. Poradíme vám s výběrem i se samotnou realizací." />
Seznam ve své nápovědě doporučuje: Nepoužívejte obecný popis typu Toto je webová stránka, text bez vztahu k obsahu stránky a velké množství klíčových slov.
Metapopis má trojí účel:
-
Má výstižně a stručně popsat obsah stránky.
-
Slouží jako krátká reklamní upoutávka.
-
Zobrazuje klíčová slova, ne kvůli lepšímu umístění ve výsledcích vyhledávání, ale kvůli tomu, aby uživateli naznačil obsah dané stránky.
(Viz Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jessie C. Stricchiola, The Art of SEO, O' Reilly, Sebastopol 2010, str. 214.)
Každá stránka by měla mít svůj jedinečný popisný text. Text by neměl přesáhnout 150-155 znaků.
„Ačkoliv nemůžete určovat, kde a kdy bude zobrazen popisný text z prvku <meta>, měli byste i přesto dbát na to, aby byl – stejně jako název stránky – zajímavý, bohatý na klíčová slova a pochopitelně unikátní pro každou samostatnou stránku vašeho webu.“ (Jennifer Grappone, Gradiva Couzin, SEO - Search Engine Optimization, Zoner Press, Brno, 2007, str. 66.)
I když obsah meta description zřejmě nemůže ovlivnit pořadí stránky ve výsledcích vyhledávání Googlu, může podstatnou měrou přispět ke zvýšení návštěvnosti.
Popisem bychom měli upoutat pozornost uživatele.
„Při jeho psaní tedy myslete na to, že titulek a meta popisek je to první, co lidé uvidí ve vyhledávačích a podle čeho se také většinou rozhodnou, zda na vaše stránky vstoupí nebo ne.“ (Michaela Horňáková, Copywriting. Podrobný průvodce tvorbou textů, které prodávají, Computer Press, Brno 2011, str. 114.)
Konzultant a odborník na problematiku SEO Marek Prokop doporučuje: „(…)meta description může být užitečné, avšak rozumnou návratnost investic vykazuje jen u stránek, které se dlouhodoběji nacházejí na slušných pozicích v Googlu na relevantní dotazy. Zároveň platí, že nejlépe jde meta description napsat jen tehdy, víte-li, na jaké dotazy se bude nejčastěji zobrazovat. Na webech s vysokým počtem stránek proto nedoporučuji psát hned od začátku meta description pro každou jednotlivou stránku. Efektivnější je nějakou dobu počkat, pak si z analýzy návštěvnosti nebo z Google Webmaster Tools vytáhnout nejčastěji nacházené stránky webu a pro ně napsat optimální meta description s ohledem na dotazy, na které jsou stránky nalézány. Později můžete meta description doplnit i stránkám, které jsou nacházeny méně často.“ ( Zdroj: Aktualizované doporučení k meta description)
Autor: Pavel Jartym, SEO & PPC Solutions, s.r.o.